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シナジー・マーケティング

進出すべき国あるいは市場を選択する6つの基準
「グローバル展開による予期せぬ顛末の多くは、この資源の分散により健全な市場、特に本国市場が危険にさらされてしまうことである。したがって成功の確率が高い市場を選び、資源の流出を最低限に抑えることが重要である。」 

モラルの起源――実験社会科学からの問い (岩波新書)

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