まえがき
サウスウェスト航空の1995年のAnnual Report（年次報告書）目次より。
リスト
- 得意なことにしがみつく。(Stick To What You’re Good At)
- あくまで単純に。(Keep It Simple)
- 価格は低く。コストはさらに低く。(Keep Fares Low, Costs Lower)
- 顧客をゲストとして遇する。(Treat Customers Like Guests)
- 立ち止まらない。(Never Stand Still)
- 素晴らしい人材を雇う。(Hire Great People)
あとがき
この年のAnnual Reportのタイトルは「我が社の成功の6つの秘密(OUR 6 SECRETS OF SUCCESS)」。英語のタイトルも締まっていて良かったので併記しました。Fares（運賃）は価格と読み替えて、一般的な事業にも当てはまるようにしています。
ちなみに、この6カ条の存在は『株式投資の未来〜永続する会社が本当の利益をもたらす』で知りました。先頭の2カ条は同書の訳を借りています。
