まえがき

電通の四代目社長 吉田秀雄氏による。昭和26年の作。

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• 仕事は自ら「創る」可きで与えられる可きでない
• 仕事とは先手先手と「働き掛け」て行くことで受け身でやるものではない
• 「大きな仕事」と取り組め 小さな仕事は己を小さくする
• 「難しい仕事」を狙えそして之を成し遂げる所に進歩がある
• 取り組んだら「放すな」殺されても放すな目的完遂までは
• 周囲を「引き摺り廻せ」引き摺るのと引き摺られるのとでは永い間に天地のひらきが出来る
• 「計画」を持て 長期の計画を持って居れば忍耐と工夫とそして正しい努力と希望が生れる
• 「自信」を持て 自信がないから君の仕事には迫力も粘りもそして厚味すらがない
• 頭は常に「全廻転」八方に気を配って一分の隙もあってはならぬ サービスとはそのようなものだ
• 「摩擦を怖れるな」摩擦は進歩の母 積極の肥料だ でないと君は卑屈未練になる

あとがき

『電通「鬼十則」―広告の鬼・吉田秀雄からのメッセージ』の目次から引用しました。