『価値提案は、価値創出の核であり、顧客価値を生み出す際に検討しなければならない四つの基本的ポイントに答えるものである。』
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課題の価値を評価する4要素（課題価値モデル）
『成し遂げようとする課題に対して、複数の価値を見出す人は多いはずです。』
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科学的方法のルール（科学のエートス）
『ロバート・マートンは、「科学のエートス」を特徴づけていると彼が考える四つの「価値」を提案したことで知られる。』
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自信のゲームで勝つためのルール
『「自信」とはゲームだ。熟練を要する心理的ゲームだ。』
『研究者によって分類の仕方はさまざまですが、ここ数十年の動機づけ研究で重視されているものには2つの要因があります。』