シナジー・マーケティング

  • 著者： デービッド・A.アーカー(著)、大里 真理子(翻訳)
  • 出版社： ダイヤモンド社
  • 出版日： 2009-03-13

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進出すべき国あるいは市場を選択する6つの基準

「グローバル展開による予期せぬ顛末の多くは、この資源の分散により健全な市場、特に本国市場が危険にさらされてしまうことである。したがって成功の確率が高い市場を選び、資源の流出を最低限に抑えることが重要である。」