まえがき

『このケネディ・スタイルは年月をへてしだいにできあがった。柱となる標準はいつも聴衆に分ってもらえること、快適であることであった。つまり、』

リスト

1. できるだけ短い演説、短い文章、短い単語
2. 要点とか提案を一、二、三の順序もしくは論理的展開にしたがって並べる
3. 文章、文節、成句は、単純化、明確化、強調の線にそって組み立てる

あとがき

シオドア・ソレンセン『ケネディへの道』より。ケネディとはもちろんジョン・F・ケネディ米国元大統領。
著者のソレンセンは彼のスピーチライターを長く務めた側近。上院時代の思い出を語った箇所から引用しました。
書内の表記にしたがってシオドアと書きましたが、現在は一般的にはセオドアと表記されると思います。

短さ、わかりやすさ、インパクト。