『「効用を生み出す6つのテコ」とは、以下の質問に答えるところから始まります。』

『すぐ使えるマーケティングの3つの約束のテンプレートを紹介しよう。』

『「目的」と「資源」を意識した戦略があることで、我々はどのような利点を享受できるのだろうか。』

『（リード〔見込み顧客〕を絞り込む指標として）長年使われてきた一般的な指標は、BANTである。』

「これから、自分という商品をどうやって市場に育ててもらえるのか、五つのステップに分けて説明していきます。」

現在に至るまで引き継がれている、1962年の声明から。

「この理論が本当に伝えていることは何なのか振り返ってみよう。簡潔に言うとこの二つの組み合わせだ」