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「この理論が本当に伝えていることは何なのか振り返ってみよう。簡潔に言うとこの二つの組み合わせだ」

現在に至るまで引き継がれている、1962年の声明から。

「これから、自分という商品をどうやって市場に育ててもらえるのか、五つのステップに分けて説明していきます。」

製品・サービスを買いやすくするためのシンプルな原則。

マーケティング戦略を考えるときに便利なフレームワーク。

『（リード〔見込み顧客〕を絞り込む指標として）長年使われてきた一般的な指標は、BANTである。』