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「この理論が本当に伝えていることは何なのか振り返ってみよう。簡潔に言うとこの二つの組み合わせだ」

『「目的」と「資源」を意識した戦略があることで、我々はどのような利点を享受できるのだろうか。』

『コトラーは「利益を上げることがマーケティングの目標だ」と言い、マーケティングの手順を次のように挙げている。』

マーケティング戦略を考えるときに便利なフレームワーク。

『人々とどのように関わりたいかが明確になって初めて、彼らにどのようにアプローチするかを考えるべきである。』

「これから、自分という商品をどうやって市場に育ててもらえるのか、五つのステップに分けて説明していきます。」