困難な選択に直面したときの指針として。

『内発的動機づけとは「自ら学ぶ・やる意欲」である。外から圧力をかけられることなく、自らの偽りのない気持ちにもとづいて学んだり仕事をしようとする意欲といってよい。』

「『創造的な選択』とは、目的と手段を繰り返し問い直すプロセスです。継続的な活動の方法論がおしなべてそうであるように、これらの原則もらせん階段のように繰り返し活用されることを意図しています」

製品デザインから店舗の棚割からアンケート票の作成にいたるまで、人に何らかの行動（選択）を促す何かを考えるとき、その人は「選択アーキテクト」です。選択アーキテクチャの作り方によって、選択者の選び方は影響を受けます。では、人に何らかの行動（選択）を促す際には、何に考慮すべきでしょうか。

一般的に、人は何をもって本当かそうでないかを判断するのか。

『正しい行為と誤った行為を分ける境界線を超えないようにするための、有効なテストがいくつかある。』

「研究者はこのふしぎな現象について、くり返し同じ結果をえている。アパートでも、車でも、株でも、選ぶ前にまったく違う作業で頭を使うと、いい決断ができるのだ。」